Stratégie de marketing

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Une bonne stratégie de marketing est essentiel pour une campagne de communication réussie. Le cœur de la stratégie de marketing est le positionnement et l'alignement du cycle de vie du produit. Il existe différents types d'orientation: le positionnement d'information et transformationnel, double positionnement et des performances de positionnement. Quel positionnement et la stratégie de communication qui est choisi dépend du cycle de vie du produit.

Placement

Le positionnement est la position d'une marque par rapport à d'autres marques dans la perception des consommateurs. Tout d'abord, afin de déterminer comment les consommateurs classent le marché et les produits qui sont en concurrence.

Types positionnement

Il existe différents types de positionnement: positionnement d'information, positionnement de transformation, double positionnement et de performances de positionnement. Quel genre de positionnement est adapté pour la marque, dépend du public et la scène dans le cycle de vie du produit qui trouve le produit ou service.

Positionnement d'information

Lors du positionnement des avantages information de l'utilisation d'une marque peut être attaché à les propriétés fonctionnelles d'un produit. Cette stratégie de positionnement est largement utilisé dans de nouveaux produits et des produits avec un caractère de résolution de problèmes.

Positionnement transformationnel

Positionnement transformationnel, également appelé l'image ?? mode de vie ou ledit positionnement, signifie que le bénéfice d'une marque peut être couplé à des valeurs ou le mode de vie des consommateurs. La marque représente la valeur pour le consommateur. Cette stratégie de positionnement est souvent utilisé pour les produits et les marques que vous utilisez pour votre plaisir, comme la soude, ou des produits qui sont homogènes dans les yeux des consommateurs.

Positionnement face

Pour le positionnement des deux côtés du produit fonctionnel dispose des avantages de produits associés à des valeurs de consommation. Ce positionnement est donc une combinaison de positionnement information et transformationnel.

Exécution de positionnement

Exécution de positionnement est un positionnement de l'exécution d'une campagne. performances de positionnement est souvent utilisé dans des marchés hautement concurrentiels. La marque est alors lié à un symbole ou d'un élément. Un exemple est le symbole KLM: un cygne.

Campagne réussie

Les campagnes réussies ont en commun, ce est qu'ils sont cohérents et distinctif dans leur message. Un positionnement peut ne pas évoquer les malentendus.

Stratégie de communication pour nouveau produit

Une entreprise qui veut mettre un nouveau produit sur le marché, le marché a besoin pour se développer. Les objectifs de communication sont première catégorie exigence, la notoriété et la connaissance de la marque. La stratégie de communication devrait transmettre l'essence du produit, ou les propriétés importantes.

Quand il se agit d'une nouvelle marque, le produit peut prêter attention à la signification psychologique, par exemple, en associant la marque d'un certain style de vie.

Stratégie de communication pour le produit de la croissance

Dans la phase de croissance, la commercialisation devrait se concentrer sur la défense de sa propre position contre les attaques de la compétition. La marque doit se distinguer des autres marques. Cela peut être fait en mettant en évidence les avantages fonctionnels distinctifs, mais aussi en ajoutant sens psychosocial à une marque.

Stratégie de communication pour le produit adultes

Une marque de la phase de maturité du cycle de vie du produit a à voir avec beaucoup de concurrence. Encore une fois, il existe différentes stratégies:
  • Accroître la notoriété spontanée haute
  • Meilleure performance que les autres marques soulignent
  • Mettre l'accent sur les mêmes performances pour le prix inférieur
  • Améliorations du produit soulignent
  • Renforcer l'importance psychosociale
  • Confirmez satisfaction

Stratégie de communication pour les produits en phase finale

La marque est dans les dernières étapes du cycle de vie du produit. On peut développer le produit, développer le marché en puisant dans de nouveaux publics, ou pour suggérer l'usage de moments, mais il est également possible de repositionner le produit.

Repositionnement

Le produit peut être ajustée de sorte que la marque de consommation comme de nouvelles expériences. Ce ne est pas une stratégie efficace, comme en témoigne la pratique. Il est également possible de mettre en œuvre de nouvelles applications de sensibilisation, la fréquence d'utilisation et d'attirer de nouveaux publics.
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