Stratégies de marketing: Laissez clients à organiser votre publicité

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De toutes les stratégies de marketing peuvent apparaître pas aussi bonne que la recommandation d'un client satisfait: Cette prise de conscience, de plus en plus d'entreprises - et de laisser la publicité de leurs clients à faire. Trois stratégies de marketing actuelles à titre d'exemple:
  • Pour sa nouvelle campagne de presse Mercedes a récemment appelé sur les clients d'envoyer des instantanés à votre panier. 1000 photos ont été reçues. Les annonces sont diffusées dans les magazines américains.
  • La chaîne de restauration rapide Kentucky Fried Chicken a invité ses clients à tirer des publicités pour de nouveaux produits. Les gagnants ont été diffusés à l'échelle nationale en prime time.
  • L'organisation politique MoveOn invité surfeurs sur Internet a pour mettre publicités télévisées contre le président Bush et envoyer. La réponse a été écrasante; certains des clips étaient des productions professionnelles dans tous les sens.

Le développement se trouve derrière cette stratégie de marketing est appelé co-création: les consommateurs participent à l'avenir de toute la valeur, du développement de produits à la commercialisation.

Étonnamment, de nombreux clients semblent avoir été en attente pour elle de produire gratuitement pour leur production de publicité préférée. D'internautes éloges enthousiastes de leurs marques préférées - de Lego à Post-it. Sous clients enthousiastes posséder même 30 secondes dépôt de publicités.

Évaluation: L'idée fournit des stratégies de marketing intéressantes qui peuvent aider à la commercialisation des produits authentiques. Mais: la démocratisation du marketing ne doit pas se transformer en anarchie. La société de publicité devrait - conserver le contrôle éditorial - comme dans le cas Mercedes.

Le client peut, comme Obtainium, personnaliser le contenu publicitaire librement, pourrait avoir des conséquences négatives: groupes cibles incorrects se affichent dans les clips, logos de marques sont corrompus, nuire à l'image du contenu satirique, des stratégies de marketing doivent être reconsidérés.
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