Structures d'identité dans les organisations

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Il ya des organisations qui apportent plus de produits sur le marché sous la même marque, mais il ya aussi des entreprises qui pensent tout simplement un autre nom de marque pour chaque nouveau produit. La différence réside ici dans différentes structures d'identité adoptant organisations. Il ya quatre structures d'identité qui sont abordés dans cet article: l'identité monolithique, l'identité de l'expéditeur parapluie, son identité et l'identité de la marque.

Identité Structure

Quand une structure identitaire implique la relation de l'organisation dans son ensemble, les unités et les produits ou services offerts par l'organisation. Les unités peuvent par exemple très fortement profilée sur le marché par rapport au groupe, voire beaucoup moins. Il ya des entreprises qui déclarent que le nom de l'organisation dans chacun de leurs produits, et il ya des organisations pour chacun de leurs produits ou services ont un nouveau nom de marque qu'ils aimeraient apporter positif sur le marché. Il existe quatre variantes de cette structures d'identité.

1. L'identité monolithique
Dans une identité monolithique donne le groupe à chacune de ses produits ou services de marque, l'identité du groupe lui-même. Des exemples de cette identité sont Philips et Shell.

2. L'identité de parapluie
Cette identité rend le groupe domine le profil des produits ou services mais que chaque produit ou service a également un espace pour une identité. L'identité du produit est seulement encore dans le premier plan, son identité dans le fond. Un exemple est Albert Heijn Albert Heijn a une identité distincte, mais dans la conception de différents produits de la marque privée sont nettes différences notables.

3. L'identité de l'expéditeur
Dans cette identité est l'identité distincte de la priorité de produit ou service, mais est encore voir l'identité du groupe en arrière-plan. Les produits / services sont donc plus connus par leur identité distincte, bien que la compagnie aura encore son nom qui lui est associé. Un exemple est Achmea, différentes marques sont Centraal Beheer Achmea, Avero Achmea et Syntrus Achmea. Achmea ne est visible que dans le fond, et l'activité individuelle est le plus souligné.

4. L'identité de marque
Lorsque l'identité des marques ne est plus visible sur l'identité du groupe dans lequel le produit ou le service vient. Les produits du groupe ne ont pas de relation visible entre elles et ne sont donc pas associées entre elles. L'exemple le plus célèbre est Unilever, Unilever relèvent de nombreuses marques comme Croma, Andrélon, Persil, de la vaseline et Dove. Toutes les marques sont associés non seulement les uns avec les autres!

Pourquoi la structure d'identité?

Chaque structure a une identité de nouveau ses avantages et ses inconvénients. Ainsi, une identité monolithique très pratique car il n'y a qu'une marque doit être encouragée, afin que les consommateurs dans tous les produits feront la même image. Mais cela peut aussi travailler négativement: quand il ya une image négative du produit sont tous les produits de la marque a également vu négativement. Dans ce cas, une identité de marque est mieux; car seule une marque / produit négativement dans les nouvelles à la place de tous les produits!

Ce est un choix stratégique qui est choisi parmi les structures d'identité: si vous voulez vous concentrer désormais plus d'attention sur l'organisation ou de la marque? Cela dépend en partie sur le marché dans lequel l'organisation devrait fonctionner. Chaque structure d'identité a également des conséquences pour la façon dont l'organisation fonctionne sur. Lors du choix de l'identité de la marque, par exemple, sera également obtenir leur propre personnel pour chaque marque. Quand l'identité monolithique choisie sera atteint avec un seul personnel.
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