Tendances de marketing: de masse à un marketing communautaire

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Le nouveau point de communication avec le client d'ancrage est la communauté: les parties prenantes, les communautés de jeux, réseaux d'entreprises, commentant lectorat blog ou communautaires dans un des podcasts d'intérêt spécial. Dans le marketing avenir est tout au sujet de cette taille - ce qui ne est pas nouvelle, mais a été donné un nouveau sens par le réseau mondial.

tendances de marketing: de masse à un marketing communautaire

Augmentation de la présence cyber. Produits virtuels et des services ainsi que la publicité vidéo et les jeux en ligne vont façonner la communication de la marque durable. Le jeu en ligne conquiert de plus en plus part et est un marché de croissance excellent. Selon les prévisions de Bitkom, les ventes vont augmenter avec des jeux en ligne en Allemagne 110-500 millions d'euros.

Exemple: En Décembre 2006, déjà plus de 400 000 personnes se pressaient actif dans Second Life. L'opérateur Linden Lab encourage même à utiliser le paysage cybernétique comme un terrain d'essai pour la vie quotidienne des affaires et de réimporter des idées d'affaires en réalité. Tout d'abord, il existe des modèles d'affaires, tels que Virtual Fashion Designer, qui peut également être porté hors ligne.
Ermöglichungs commercialisation. Les entreprises à réussir en tant que service de réticulation
OpenBC, l'une des startups phares du Web 2.0, a le contact le maintien organisée électroniquement un avantage concret pour ses membres: contact est déjà la moitié de l'entreprise.

Exemple: Le Web 2.0 entreprises FON réseaux d'accès WLAN en invitant les Internautes à déverrouiller l'accès à large bande Hotspot FON afin que d'autres "Foneros" y ont accès. Movimento FON est un magnifique spécimen de la microéconomie, parce laisse dans la communauté pour gagner beaucoup d'argent.
Réinstallation et mise à la terre. Le renvoi à ce qui peut être obtenu sur le seuil, montre que l'ordinateur est un moyen mondialisation.
Google locale a déjà montré en conjonction avec l'interface de carte numérique de Google Maps comme géo-marketing du futur ressemblera: Ce est dans la zone piétonne ou libraire zurückzulotsen les nomades du réseau autour du coin. La virtualisation croissante des relations avec ses voisins doit de "terre" gratuitement. Portails locaux sont d'un intérêt particulier pour les fournisseurs de services locaux et les détaillants.

Exemple: Recommandation plates-formes telles que le Web 2.0 ramifications Un pont entre l'univers en ligne et hors ligne. Les membres évaluent les activités de loisirs de leur ville et parfois sont très sensibles lorsque les opérateurs de restaurants et de pubs répartis auto-louange dans la communauté. Qype ​​envisage de faire l'auto-représentation des entreprises dans l'avenir, étendu avec une charge.
Corporate blogging. Authenticité et la confiance ne peuvent être produits dans un dialogue public spécifique avec les clients. L'incendie de communication qui peut être allumée via weblogs, a déjà reçu le sentiment amer tant des entreprises.

Exemple: "Le Walther", le vin produit à partir de Dresde, les blogs depuis le début de 2006 et a attiré l'attention de la région à travers des thèmes politiques locales "de pomme de terre chaude". En plus de la tendance de la santé, la société bénéficie avec le jus Blog concrète des nouveaux canaux de communication. Le régionalisme et le monde de l'Internet vont ici une synthèse d'un "boîtes de jus Hurrah dans tout le Grand Leipzig!» Ou «pratiques: l'éclaircissage des fruits - Maintenant créer un espace pour la croissance."
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